Bất chấp sự phản đối của người hâm mộ do lo ngại về môi trường, ban nhạc K-Pop nổi tiếng toàn thế giới BTS vẫn sẽ tiếp tục thực hiện kế hoạch ra mắt NFT.
Cơ quan chủ quản của ban nhạc, Hybe, cho biết rằng các kế hoạch cho NFT sẽ được tiến hành bất chấp những lo ngại về môi trường cũng như những lời chỉ trích của người hâm mộ BTS. Theo kế hoạch, họ sẽ tung ra một loạt NFT dựa trên danh sách nghệ sĩ vào đầu năm nay. John Kim, với tư cách trưởng dự án Hybeamerica nhấn mạnh:
“Chúng tôi tin rằng NFT có tiềm năng mở rộng và hy vọng nó sẽ cung cấp cho người hâm mộ những trải nghiệm đa dạng hơn cùng cơ hội để thể hiện bản thân.”
Kim nói thêm rằng, thẻ ảnh NFT của nhóm nhạc nằm trong top những nghệ sĩ kiếm tiền nhiều nhất thế giới sẽ được ra mắt lần đầu trong vòng chưa đầy sáu tháng. Hình ảnh cùng với các ấn phẩm liên quan khác của các thành viên BTS vốn rất được ưa chuộng, đã mang lại khoản lợi nhuận khổng lồ cho Hybe. Ước tính, trong năm 2021, doanh số bán hàng của Hybe lên tới 200 triệu USD. Vào tháng 11/2021, kế hoạch NFT của BTS được tiết lộ khi Hybe công bố quan hệ đối tác với sàn giao dịch Dunamu của Hàn Quốc. Tuy nhiên, động thái này đã phải hứng chịu “trái đắng” khi nhận về hàng loạt phản ứng tiêu cực cùng khẩu hiệu #BoycottHybeNFT, lý do là vì những ảnh hưởng xấu tới môi trường do mức tiêu thụ năng lượng lớn để tạo ra NFT.
Giám đốc chiến lược và phát triển kinh doanh mảng NFT của Dunamu, Kim Min-jung, cho biết nền tảng này gây ít tác động xấu tới môi trường. Hybe hiện chưa tiết lộ blockchain nào sẽ được sử dụng để lưu trữ NFT, nhưng blockchain phổ biến nhất hiện nay để đúc NFT vẫn là Ethereum, và nó tiêu tốn khá nhiều năng lượng. Ngày càng có nhiều NFT chuyển sang các blockchain khác sử dụng cơ chế proof-of-stake ngốn ít năng lượng hơn. Ethereum cũng đang lên kế hoạch để chuyển sang cơ chế proof-of-stake trong năm 2022.
Vào thời điểm hiện tại, những nỗ lực của ngành công nghiệp giải trí liên quan tới NFT đều đang vấp phải sự phản đối rộng rãi từ phía người tiêu dùng. Tháng 9/2021, Legendary Pictures đã phải đối mặt với phản ứng dữ dội của người hâm mộ khi tung ra một loạt NFT dựa trên bộ phim bom tấn “Dune”. Nhiều nhà phê bình chỉ ra rằng tác phẩm gốc của bộ phim vốn là một câu chuyện ngụ ngôn về môi trường.