Thay vì ngoài thực tế, nhiều nhãn hãng hiện nay cũng lựa chọn quảng bá sản phẩm trên các nền tảng ảo, ví dụ như metaverse. Trong bối cảnh khó khăn vì dịch bệnh bùng phát như hiện nay, việc giới thiệu sản phẩm hay tổ chức concert online mang tới thêm cơ hội để tương tác với khách hàng và khán giả.
Mới đây Decentraland – một trong những dự án metaverse bùng nổ nhất hiện nay, vừa tuyên bố sẽ hợp tác với UNXD để tổ chức tuần lễ thời trang ảo. Trên Twitter chính thức, nền tảng này cũng lên tiếng kêu gọi các nhà thiết kế, thương hiệu và tín đồ thời trang chuẩn bị cho bộ sưu tập của mình ra mắt trên metaverse. Được biết tuần lễ thời trang này sẽ diễn ra trong 3 ngày từ 24 – 27/3 năm 2022. Chương trình sẽ cho phép người dùng chiêm ngưỡng các bộ sưu tập và mua trang phục cho avatar của họ.
Nhiều thương hiệu thời trang xa xỉ trên thế giới như Dolce & Gabbana, Ralph Lauren, Gucci hay Balenciaga cũng đã bắt đầu tham gia vào metaverse. Vào tháng 9 năm nay, UNXD đã hợp tác với Dolce & Gabbana để ra mắt một bộ sưu tập NFT với tên gọi Collezione Genesi gồm 9NFT được thiết kế bởi Domenico Dolce và Stefano Gabbana. Bộ sưu tập này đã thu về doanh thu lên đến 5,65 triệu USD.
Vào cuối tháng 11 vừa qua, Decentraland cũng khiến cộng đồng xôn xao khi bán một lô đất với giá 618.000 MANA (khoảng 2,4 triệu USD). Lô đất này nằm trong khu vực Phố Thời Trang đắt đỏ, bao gồm 116 mảnh đất nhỏ hơn có tổng diện tích là 6090 foot vuông (565,77 m2).